连接与看见：短视频兴农的核心要素

原标题：连接与看见：短视频兴农的连接核心要素

近年来，在“互联网+”的短视大背景下，“三农”领域与电商、频兴直播、核心短视频等快速结合，连接农村和农人以朴实又充满活力的短视面貌出现在各大新媒体平台。互联网的频兴出现提供了快速、互动的核心沟通方式，特别是连接易操作、易分享的短视短视频，以其原生态的频兴现场感和广泛的用户黏性推动了扶贫兴农的新业态、新气象。核心

短视频扶贫兴农的连接直接价值在于连接。连接可以使过去由于信息垄断、短视价格垄断、频兴市场垄断、渠道垄断造成的农村经济流通藩篱被极大消减，促进信息、人员、产品流通，对于供需双方的对接起到了立竿见影的作用。短视频不仅连接起买方和卖方，更激活了长久以来缺乏稳定性和多业态支撑的农村市场。农民种植养殖很辛苦，凭一己之力把劳动所得换成经济效益更是艰难，关键就在于：个体农户面对市场时具有巨大的不确定性，农村缺乏被了解、被认识、被信任的稳定渠道，农产品缺乏多样化的分销和传播形态。短视频则为农户提供了产品拍摄、网店引流、直播带货、品牌塑造、爆款打造、网红培训等一系列“轻量再造”的商业环节，为相对脆弱的农业实体经济塑造了便捷有效的护航“软件”，用较低的投入为农民和农村经济赋能。

短视频扶贫兴农的深远价值在于看见。首先是农村新貌被城市看见。截至2020年3月，我国有农村网民2.55亿，仅占网民总量28.2%，这与农村人口占全国人口的比例并不相称。短视频的即时、在场、感染力等特征在一定程度上改变着这种失衡，新一代农人和农村的生产生活有了更真实、更快捷、更多元的呈现。我们在短视频中看见乡村，也看见对宁静、质朴、绿色传统生活的向往，看见在快节奏生活中传统与现代的张力，促进了观念的碰撞、沟通的达成和文化的反思。

与此同时，农人也被自己看见。短视频的拍摄者们用最平实的口吻、最接地气的语言跟身边人唠嗑，在展现自己生活场景的同时也在调整着屏幕内外的关系和情感。短视频虽短，但一个个短视频衔接起来，就是新农人探索新生活的心路历程。乡村建设的主体是人，人心安、有归属感，才能在新农村乐土上创造生活。在城镇化进程加速的背景下，新农人亟待解决的不仅是眼前的生计，更是如何建立起身份认同和文化自信，以充足的内生发展动力迎接未来的挑战。

全面建设社会主义现代化国家，离不开经济上自立自足、精神上自在自强的新农人。以短视频为代表的“互联网+”开启了乡村经济与文化的再造，这种开放和共享的理念还将迭代下去，激活更多的连接、创造更多的看见，为乡村振兴注入可持续发展的巨大能量。

（作者：王 斌，系中国人民大学首都发展与战略研究院研究员、中国人民大学新闻学院教授）

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