中国-阿联酋免税行业交流会 | 宁浮洁：良好的购物体验+迎合当地消费需求 有助于中国品牌“出海”

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新海南客户端、南海网、中国南国都市报2月20日消息（记者 汪慧）随着海外市场需求变化、阿联国内外经济环境改变，酋免劳动力价格优势消失，税行中国品牌出海势在必行。业交迎合有助于中在2月20日举行的宁浮中国-阿联酋免税行业线上交流会上，浙商证券分析师宁浮洁根据多组数据分析了中国品牌走向国际市场面临的洁良机遇和挑战。

“相较于发达市场，购物国品中国品牌在新兴市场的体验整体印象更好，更具发展潜力。当地”据他分享的消费需求数据显示，2021年发达市场对中国品牌整体印象达到“非常好”及“比较好”的出海比例仅达占27%，而在新兴市场，中国这一比例达到52%。阿联另外，相较于发达市场，新兴市场更倾向于认为国际品牌比本土品牌更能制造出优质产品。另一组数据显示，尽管整体信任表现上，中国品牌与发达国家品牌仍有一定差距，但从信任的增长趋势来看，中国品牌在国际市场上越来越多地以正面形象出现，未来表现值得期待。

宁浮洁

中国出海品牌主要有哪几大方向？宁浮洁说，主要是移动应用、游戏和消费品。艾瑞咨询的调研数据显示，在中国出海品牌价值50强榜单中，消费品品牌价值指数占比最高，品牌价值表现突出，最具代表性；在消费品细分行业中，手机通讯、家用电器、乘用车的品牌价值指数分别占14.9%，10.4%和10%，为消费品行业实现良好价值表现提供动力。

宁浮洁分析称，品牌最终要通过占据消费者心智，实现品牌价值。而消费者偏好受地域、经济、文化等多因素影响。出海至阿联酋的品牌，需要服务于阿联酋消费者的偏好。

根据Adyen《海外零售消费白皮书》，60%的阿联酋消费者由于良好的线上购物体验，不愿再去门店购物，68%更忠于拥有线上线下全渠道商户，71%希望使用电子钱包支付；另外，阿联酋消费者对于不良购物体验的忍耐程度也相对更低。

“可见对于出口品牌而言，注重构建良好的购物体验，打造优质服务，提供实体和线上双渠道的一体化商务服务，迎合当地消费者需求，与当地文化相结合，才能帮助中国品牌更好地进行国际化表达，探索出发展新路径。”宁浮洁总结道。（汪慧）

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